На наше замовлення журналісти записали цю статтю зі слів власників цифрових рулонних друкарських машин для виготовлення етикетки, постачальників обладнання, програмного забезпечення та матеріалів для виробництва такої етикетки. Повна версія аналітичного матеріалу на printus.com.ua.
Konica Minolta вийшла на ринок етикетки п’ять років назад. А в Україні перша рулонна AccurioLabel була інстальована у 2019.
Досі компанія виробляла лише листові машини, тому експертизи в рулонному друці не було. Щоби зрозуміти, як працює ринок, чого потребують замовники та що для них важливо, нам потрібен був час.
Вихід на український ринок розпочали не зі звичної рекламної кампанії, а з великого дослідження активності класичних флексографічних друкарень. Під виглядом рекламної агенції спеціальна команда намагалася замовити кілька накладів етикетки більш ніж у 70 друкарнях, на сайтах яких була інформація про те, що вони друкують етикетку.
На той момент класичні виробники етикетки здебільшого не могли працювати з короткими замовленнями: процеси були побудовані так, що навіть розрахунок такого накладу займав добу. А сам процес продажу зводився до відповіді на телефонний дзвінок. Активними продажами друкарні практично не займалися. Саме цю нішу й зайняли наші клієнти — перші власники рулонних цифрових друкарських машин від Konica Minolta.
До 2020 року обсяги замовлень на друк в рулонах зростали плавно. Але перший локдаун у березні 2020 року продемонстрував, що попит на рулонну етикетку просто неймовірний: етикетка виявилася драйвером зростання поліграфічного ринку. А відсутність чітких процесів і гнучкості спричинили різкий відтік коротких і навіть середніх накладів із класичних друкарень у рулонну цифру. Зараз для Konica Minolta Ukraine цифрова етикетка є одним із пріоритетних напрямів.

Придбання AccurioLabel 190/230 — це завжди про запуск нового продукту в друкарні — етикетки в рулонах. Серед власників обладнання в Україні — Aladdin-Print (Харків), New Media (Одеса), Копір-Центр Україна (Запоріжжя), Фоліо плюс (Харків), Ribbon UA (Львів).
У власників рулонних машин різні підходи до бізнесу, вони орієнтовані на різних замовників. Загалом AccurioLabel ідеальна для друку невеликих накладів етикетки. Серед замовників етикетки в рулонах — переважно крафтові виробники харчових продуктів та побутової хімії.
"Якби на початку березня 2020 р. не було ухвалене рішення придбати AccurioLabel 230, цілком можливо, друкарня вже закрилася б." - Віктор Артющенко, Співвласник друкарні New Media
У «Копір-Центр Україна» кажуть, хто раніше друкував етикетку в листах, залишилися прихильниками цього типу друку. Друк етикетки в рулонах замовляють здебільшого нові клієнти. Українські замовники поступово дізнаються про рулонну етикетку й ринок зростає.
"Після інсталяції AccurioLabel 230 компанія стала набагато цікавішою для клієнтів." - Мар’ян Банін, Директор «Ріббон Юа»
Етикетка в листах чи в рулонах?
"Один із найбільш перспективних напрямів виробництва етикеток — етикетка для вина та алкогольних напоїв. Споживачі переважно обирають вино, оцінюючи колір, ґатунок і регіон, а етикетка є єдиним засобом комунікації зі споживачем." - Катерина Деуль, Менеджер зі збуту ТОВ «ЮПМ Україна»
Цифра чи флексодрук
Харківська друкарня «Фоліо плюс» має й цифрове рулонне, і флексографічне обладнання. Втім, там переконані, що флексографічний друк може замінити цифровий, а от навпаки — ні.
Зазвичай флексографічним способом друкують високотехнологічну етикетку на складних матеріалах: із серйозною обробкою, лаками, пантонами. У «Фоліо плюс» на AccurioLabel 230 друкують звичайні замовлення, які не потребують додаткового оздоблення.
На чому друкують етикетку
Aladdin-Print здебільшого друкує на AccurioLabel 190 на білій плівці та папері. Лише до 5 % замовлень — на прозорій плівці.
Серед матеріалів для рулонного друку етикеток у «Копір-Центр Україна» першість утримує поліпропілен, далі — клейкий папір, досить невеликий відсоток бере на себе друк винної етикетки на спеціальних матеріалах.
New Media друкує рулонну етикетку переважно на папері та білому поліпропілені. Прозорий поліпропілен, бурий, винний крафт, дзеркальні самоклейні плівки використовує рідко.
У «Фоліо плюс» 70 % займає поліпропіленова перлинна плівка, а інші 30 % пропорційно розподілені між напівглянсовою, прозорою плівкою та винними паперами.
«Ріббон Юа» теж переважно друкує на поліпропілені. Також для клієнтів «Ріббон Юа» важлива стійкість, тому в компанії пропонують спеціальні матеріали.
Довжина накладів етикетки
Щодо мінімальної довжини замовлень думки власників друкарень дещо різняться. У «Ріббон Юа» не відмовляються друкувати й 1 погонний метр (100 етикеток), а в Aladdin-Print не друкують на «рулонці» замовлення, коротші за 25 погонних метрів. Максимальною довжиною разового замовлення в друкарні називають два погонні кілометри. Це був друк етикеток на санітайзери під час жорстоких локдаунів.
"Чим довший наклад, тим він простіший в обробці" - Денис Гайовий, Власник «Копір-Центр Україна»
Уже в перший місяць експлуатації «Копір-Центр Україна» видрукувала на AccurioLabel 190 чотири погонні кілометри замовлень. Економічно виправданою підприємець називає довжину накладу в 100 погонних метрів, а починає друкувати від п’яти.