Тактильні відчуття
Було встановлено, що дотик до продукта підвищує інтерес до нього, збільшує імовірність його покупки, а також довіру до оцінки даних продуктів, говорять Джоан Пек та Дженіфер Віггінс.
"Тактильні елементи у пакованні покращують загальний імідж бренда"
З урахуванням цього впроваджуються нові технології друку, що забезпечують тактильний ефект, який і провокує покупців доторкнутися до товару.
Деякі дані свідчать про те, що тактильні елементи у пакованні навіть покращують загальний імідж бренду. Останні дослідження довели явний зв'язок між часом, який люди приділяють продукту, імовірністю його покупки та високої оцінки. Якщо продукт привертає до себе увагу, то покупці частіше беруть його в руки, щоби розгледіти ближче. Якщо ж покупець доторкнувся до продукту, то, скоріше за все, захоче його придбати.
"Помітне паковання привертає увагу покупця"
Сьогодні в роздрібних магазинах неймовірне різноманіття продуктів. Саме тому компанії мають подбати про те, щоби їх продукція виділялася на фоні конкурентів. Паковання, в першу чергу, має привертати увагу покупця. На думку Джоан Пек та Дженіфер Віггінс, приємне на дотик паковання збільшує шанс продажу продукту, навіть якщо тактильні відчуття не дають додаткової інформації щодо його властивостей.
(Джерело: Joann Peck & Jennifer Wiggins; It Just Feels Good: Customers' Affective Response to Touch and Its Influence on Persuation; Aradhna Krishna, Luca Cian, Nilüfer Z. Aydınoglu ; "Sensory Aspects of package design"; 2017)
Коли покупець відчуває приємні емоції від дотику до рельєфного УФ-покриття, то скоріше за все, відразу захоче придбати цей продукт. І це непогана новина для всіх.
Тактильні відчуття збільшують імовірність спонтанних покупок
Інше дослідження, "The Effect of Mere Touch on Perceived Ownership", проведене Пеком та Сюзаною Б. Шу у 2013 році, показало, що візуальне та тактильне оздоблення збільшують психологічний ефект володіння, при чому візуальне оздоблення впливає на формування більш високої оцінки товару; +22% та +24% відповідно. Одночасно, дослідження Арадни Крішни, Люки Циана та Нілюфер З. Айдиноглу "Sensory Aspect of Package Design", що було проведене у 2017 році, продемонструвало, що привабливість паковання з фольгою зростає в 2,5 рази.
![Embellishment - Insights and Market Reports]()
Переваги технології цифрового оздоблення для провайдерів друкарських послуг
Нові технології цифрового оздоблення – цифрове вибіркове лакування, виділення обумовлених областей та додавання 3D ефектів – дозволяють провайдерам друкарських послуг повністю розкрити свої творчі можливості та підвищити вартість продукції. Додавання трьохмірного лакування та тиснення фольгою перетворює звичайний відбиток у продукт преміум класу.
![Embellishment - Readiness to Pay More]()
Споживачі друкованої продукції цінують інноваційні технології та готові платити більше. В дослідженні "Beyond CMYK: The Use of Special Effects in Digital Printing, Keypoint Intelligence" (2016) провайдерам друкарських послуг було поставлено питання: "У порівнянні з цифровим друком зі стандартною палітрою кольорів, на скільки відсотків ви піднімете ціну за друк з додатковими ефектами?". Респонденти були готові збільшити ціну на 50% і вище за друк додатковими кольорами (28%), за тиснення фольгою (28%) та за створення текстури (27%).
Європейські замовники друкованої продукції відповіли, що готові платити на 89% більше за продукцію з додатковими ефектами у порівнянні зі стандартним друком. Вони також відмітили, що більше всього готові платити за текстурований друк (+ 89%), за фольгування (+ 82%) та за друк з металевим ефектом (+ 51%).
![Embellishment - Charge For Print Enhancement]()
Таким чином, оздоблення - це найперспективніша технологія поліграфічної галузі. Одночасно вона вигідна і замовникам, так як дозволяє залучити увагу покупців до їхньої продукції, і типографіям, так як вони можуть підняти ціни на друковану продукцію преміум класу.
Після виходу на ринок, технологія MGI зробила оздоблення цифровим та доступним для всіх, не лише для преміального сегменту. Серія MGI JETvarnish 3D – це рішення, що дозволяють вдосконалити цифрову та офсетну друковану продукцію за допомогою унікальних струменевих технологій об'ємного лакування та фольгування. Технології для друку використовуються для створення привабливої та яскравої продукції - в дизайні інтер'єрів, для друку каталогів та туристичних брошур, меню та пропозицій дня в ресторанах, розкішного паковання для споживчих товарів, а також в поштових розсилках, рекламі та маркетингових кампаніях.
Щоби потрапити в число лідерів ринку друку, ви маєте використовувати технологію цифрового лакування. А що ж буде далі? Які тактильні ефекти зможе відтворювати технологія майбутнього? Чи зможуть друкарські технології завтрашнього дня відтворити звук хвиль на туристичній брошурі або запах страви на сторінці меню? Сьогодні це звучить фантастично, але те ж саме говорили про тактильний друк...
Хочете проконсультуватися з одним із наших експертів щодо технології цифрового лакування MGI та дізнатися як вона допоможе підвищити прибутковість вашої компанії?
MGI пропонує декілька видів обладнання для цифрового лакування, які дозволяють скористатися всіма перевагами цифрового оздоблення та моментально збільшити прибуток. Якщо ви хочете дізнатися більше деталей щодо інвестицій в майбутнє друку та наші революційні технології або протестувати таке обладнання - просто заповніть форму, що нижче, і ми зв'яжемося з вами.